竹葉青官宣代言人李宇春李易峰,開啟中國高端綠茶「星」時代

2019年1月~11月,高端綠茶竹葉青大盤逆勢增長35%,明星產品論道增長64%,創下連續11年高端銷量領先紀錄,在高端綠茶整體遇冷情況下強勢突圍。作為中國高端綠茶領導者,竹葉青曾被作為國禮贈予俄羅斯兩任總統普京及梅德韋杰夫。亮眼的成績,離不開長期的企業經營和品牌建設。

12月17日, “中國高端綠茶星時代——竹葉青峨眉高山綠茶明星代言發布會”在成都隆重舉行。會上,竹葉青官宣李宇春、李易峰成為品牌代言人,同時發布明星定制款論道和竹葉青云山空間體驗店,為區域茶企沖破地緣桎梏成為全國性品牌作出良好示范。

竹葉青破解逆勢增長之道,代言人官宣開啟高端綠茶星時代

“作為高端綠茶行業的領導者,竹葉青二十一年來創立并始終堅持‘高山、明前、茶芽’三大標準,取得產地領先、原料領先、工藝領先、品質領先和銷量領先的五大領先成果?!敝袢~青董事長唐先洪在發布會上作《中國高端綠茶領導者竹葉青的三大突破》講話如是說,破解了竹葉青在高端綠茶銷售遇冷的市場情況下逆勢增長的經營之道,同時彰顯其先進的品牌意識和品質追求。

發布會上,明星代言人李宇春、李易峰在茶藝師指導下,從沖泡、觀色到聞香,見證了一杯竹葉青茶的誕生。李宇春說道:“每500克的竹葉青論道要有將近500萬次的篩選,這個其實是一個特別匠心的,對于品質的嚴選?!钡莱隽酥袢~青對茶芽的精挑細選和嚴格標準。李易峰現場秒變茶藝師,非常熟練的展示了一番沏茶工序。

互動環節過后,李宇春、李易峰和唐先洪攜手,共同點亮代言儀式,正式官宣代言人,并發布了明星定制款論道及竹葉青云山空間快閃店,標志著竹葉青品牌邁進新階段,開啟高端綠茶“星”時代!

借勢名人明星助力品牌建設,簽約分眾六億合作引爆全國市場

竹葉青定位高端綠茶市場,不斷通過借勢名人明星實現圈層溝通,高曉松、劉嘉玲、馮紹峰、竇文濤名人明星先后被竹葉青圈粉,在高端圈層引起廣泛關注,受到眾多政商名流青睞,先后被冠以“四川名片”、“中國茗禮”的稱號,確立竹葉青高端綠茶領導者的市場地位。

此次竹葉青啟用明星代言人,與竹葉青品牌發展階段密不可分。竹葉青已然成為四川區域高端綠茶品牌的領頭羊,但在全國范圍內泛大眾認知仍有不足。選擇李宇春、李易峰兩位川籍明星,是看中其國民化、國際化程度高,在時尚、音樂、影視等高端領域,在中國乃至世界的有極大影響力。李宇春和李易峰從四川走向了世界,也將助力竹葉青走出四川,實現品牌全國化、全球化。

除代言人官宣外,本次發布會的還另一重要環節——簽約分眾梯媒六億戰略合作。這是竹葉青品牌全國化的又一重大部署,旨在以四川為原點,輻射全國,引爆全國高端綠茶市場。分眾分眾傳媒創始人、董事長江南春針對此次雙方戰略合作發表了看法:“未來的幾個月春茶上市及未來全年當中,我們將分眾的炮火去引爆城市高端人群,連續11年遙遙領先的竹葉青將會在消費者最貼近的身邊?!?/p>

三大標準五大領先,過硬的品質是品牌全國化的必要條件

竹葉青在高端綠茶市場不斷攻城略地,取得亮眼成績的背后,是過硬的高端品質做后盾,是高端消費者對其品質的高度認可。中國茶行業多年處于未成熟狀態,有品類無品牌、無標準。而竹葉青對產品始終堅持“三大標準”——高山、明前、茶芽。

竹葉青茶只選峨眉山海拔600—1500米的高山茶園,此海拔范圍多霧低溫,最適合茶樹生長。少量的陽光滋養茶樹生長,而低溫則使茶葉中的氨基酸和茶香物質隨之增加,茶味鮮爽。竹葉青茶在清明前集中30天搶鮮采摘,最大程度保留茶芽都“鮮”和“嫩”。每500克竹葉青,都是由近50000顆茶芽精制而成,而論道級竹葉青,更是每500克由500萬顆獨芽中,選出形態大小一致、均勻飽滿的精致成茶,竹葉青對茶葉品質的追求,體現得淋漓盡致。

中國工程院院士、著名茶學專家陳宗懋認為竹葉青定義了中國高端綠茶標準:“高端綠茶作為更多人都愛喝的茶,有必要規范化、標準化。而以竹葉青為代表確立的‘高山、明前、茶芽’三大標準,無論是對綠茶品類還是對茶行業都具有劃時代意義?!敝袊枞~流通協會會長王慶對竹葉青品牌和品質給予高度肯定:“中國綠茶看峨眉,一是安全性,產品質量一定要安全。第二是標準化,你在哪里喝到的竹葉青口感品質都是一樣的,這就是品牌保障?!?/p>

竹葉青因為堅持制茶的“三大標準“,成就了產地領先、原料領先、工藝領先、品質領先、銷量領先等“五大領先“。

高端品質是竹葉青的立身之本,品牌實力是竹葉青的發展利刃。而兩位川籍巨星的加持,則讓竹葉青在成為全國性、世界性品牌的戰役上如虎添翼,竹葉青有望成為中國高端綠茶走向世界的領路人。

 

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